INSUAECOL

Cómo redefiní el posicionamiento y narrativa de una marca agroindustrial

INSUAECOL es una empresa colombiana enfocada en ofrecer soluciones tecnológicas para optimizar la nutrición de cultivos y mejorar la productividad agrícola. Comprometida con el bienestar del agricultor, trabaja para llevar innovación al campo colombiano con productos eficaces, eficientes y sostenibles.

A pesar de su propuesta de valor clara, la empresa enfrentaba un reto: su presencia en redes sociales era limitada y no reflejaba el impacto ni la esencia de su trabajo. El equipo sabía que para crecer en el entorno digital necesitaban trabajar desde la raíz: su posicionamiento de marca.

El desafío

INSUAECOL no solo buscaba mejorar sus contenidos digitales. Quería ir más allá de los códigos visuales y discursivos tradicionales del sector agropecuario. Su objetivo era construir una marca auténtica, cercana y diferenciadora, que conectara emocionalmente con los agricultores y reflejara el valor de su propuesta.

Necesitaban una estrategia integral de branding y comunicación que diera estructura, coherencia y propósito a todos sus esfuerzos de marketing, tanto online como offline.

La solución: marca con propósito

Durante un mes, desarrollamos un proceso estratégico e intensivo para redefinir la identidad y narrativa de INSUAECOL, dotando a la marca de una personalidad clara y una hoja de ruta sólida para crecer con coherencia y conexión.

Acciones clave:

• Definición de la propuesta de valor, misión, visión y propósito de marca.

• onstrucción del perfil de cliente ideal (B2C): pain points, necesidades, y jobs to be done del agricultor moderno.

• Diseño de la personalidad de marca: arquetipos, tono, voz y cómo expresarlos en distintos formatos de contenido.

• Desarrollo de pilares y territorios de comunicación, conectados con sus valores diferenciales.

• Auditoría del microentorno competitivo: análisis de referentes locales, canales, estilos de comunicación y oportunidades discursivas.

• Mapeo del universo verbal y emocional de la marca para inspirar la creación de contenidos auténticos y memorables.

  Resultados

• Manual de marca estratégico: documento que guía todas las acciones de comunicación y marketing digital de la empresa.

• Posicionamiento sólido y diferenciador, listo para escalar en canales digitales.

• Narrativa clara, emocional y alineada con su audiencia, con tono propio y enfoque humano.

• Fundamentos para campañas, redes sociales y piezas publicitarias, coherentes con el ADN de la marca.