INSUAECOL es una empresa colombiana enfocada en ofrecer soluciones tecnológicas para optimizar la nutrición de cultivos y mejorar la productividad agrícola. Comprometida con el bienestar del agricultor, trabaja para llevar innovación al campo colombiano con productos eficaces, eficientes y sostenibles.
A pesar de su propuesta de valor clara, la empresa enfrentaba un reto: su presencia en redes sociales era limitada y no reflejaba el impacto ni la esencia de su trabajo. El equipo sabía que para crecer en el entorno digital necesitaban trabajar desde la raíz: su posicionamiento de marca.
INSUAECOL no solo buscaba mejorar sus contenidos digitales. Quería ir más allá de los códigos visuales y discursivos tradicionales del sector agropecuario. Su objetivo era construir una marca auténtica, cercana y diferenciadora, que conectara emocionalmente con los agricultores y reflejara el valor de su propuesta.
Necesitaban una estrategia integral de branding y comunicación que diera estructura, coherencia y propósito a todos sus esfuerzos de marketing, tanto online como offline.
Durante un mes, desarrollamos un proceso estratégico e intensivo para redefinir la identidad y narrativa de INSUAECOL, dotando a la marca de una personalidad clara y una hoja de ruta sólida para crecer con coherencia y conexión.
Definición de la propuesta de valor, misión, visión y propósito de marca.
onstrucción del perfil de cliente ideal (B2C): pain points, necesidades, y jobs to be done del agricultor moderno.
Diseño de la personalidad de marca: arquetipos, tono, voz y cómo expresarlos en distintos formatos de contenido.
Desarrollo de pilares y territorios de comunicación, conectados con sus valores diferenciales.
Auditoría del microentorno competitivo: análisis de referentes locales, canales, estilos de comunicación y oportunidades discursivas.
Mapeo del universo verbal y emocional de la marca para inspirar la creación de contenidos auténticos y memorables.
Manual de marca estratégico: documento que guía todas las acciones de comunicación y marketing digital de la empresa.
Posicionamiento sólido y diferenciador, listo para escalar en canales digitales.
Narrativa clara, emocional y alineada con su audiencia, con tono propio y enfoque humano.
Fundamentos para campañas, redes sociales y piezas publicitarias, coherentes con el ADN de la marca.