Moncler es una crema de whiskey de alta calidad, con suaves notas achocolatadas y una textura sedosa que evoca elegancia, indulgencia y disfrute. Como marca emergente en el sector de bebidas, Moncler llegó al mercado con una propuesta clara: romper con lo tradicional y posicionarse como una bebida premium con carácter, estilo y emoción.
Sin embargo, el reto era claro: necesitaban una narrativa diferenciada y emocionalmente poderosa que les permitiera construir un posicionamiento sólido en un mercado saturado y conquistar una audiencia exigente desde su lanzamiento
Aunque contaban con algunos elementos de marca iniciales, Moncler carecía de una estrategia integral de comunicación y storytelling que les permitiera conectar con su público de manera profunda y coherente.
El desafío era construir una marca con una voz auténtica, elegante y aspiracional, capaz de resonar emocionalmente con sus consumidores, generar recordación y sentar las bases para campañas con personalidad y propósito.
Durante un mes de trabajo intensivo, se diseñó una estrategia de marca y comunicación con enfoque en posicionamiento emocional y storytelling, cuidando cada palabra, concepto y emoción que debía transmitir la marca.
Definición del propósito, misión y visión de marca, alineados con la promesa aspiracional del producto.
Diseño de la propuesta de valor y diferenciación competitiva, respondiendo a: ¿por qué Moncler y no otra?
Perfil detallado de la audiencia: datos demográficos, estilo de vida, deseos, emociones y aspiraciones.
Construcción de la personalidad de marca: valores, esencia, arquetipo y personificación para dar coherencia a su expresión.
Diseño del tono y voz de marca, centrado en transmitir elegancia, sofisticación, autenticidad y una emoción aspiracional.
Mapa de territorios de comunicación y plan de contenido con ideas para campañas que conecten con el universo simbólico de Moncler.
Booklet de marca estratégico, que sintetiza toda la arquitectura de marca y comunicación.
Narrativa aspiracional y diferenciada, alineada con el propósito de la marca y emocionalmente conectada con su audiencia.
Marca con voz y carácter propio, capaz de competir con fuerza en el universo premium de bebidas.