Moncler

Cómo creé una narrativa sofisticada y aspiracional para una nueva marca de crema de whiskey

Moncler es una crema de whiskey de alta calidad, con suaves notas achocolatadas y una textura sedosa que evoca elegancia, indulgencia y disfrute. Como marca emergente en el sector de bebidas, Moncler llegó al mercado con una propuesta clara: romper con lo tradicional y posicionarse como una bebida premium con carácter, estilo y emoción.

Sin embargo, el reto era claro: necesitaban una narrativa diferenciada y emocionalmente poderosa que les permitiera construir un posicionamiento sólido en un mercado saturado y conquistar una audiencia exigente desde su lanzamiento

El desafío

Aunque contaban con algunos elementos de marca iniciales, Moncler carecía de una estrategia integral de comunicación y storytelling que les permitiera conectar con su público de manera profunda y coherente.

El desafío era construir una marca con una voz auténtica, elegante y aspiracional, capaz de resonar emocionalmente con sus consumidores, generar recordación y sentar las bases para campañas con personalidad y propósito.

La solución: sofisticación estratégica desde el ADN

Durante un mes de trabajo intensivo, se diseñó una estrategia de marca y comunicación con enfoque en posicionamiento emocional y storytelling, cuidando cada palabra, concepto y emoción que debía transmitir la marca.

Acciones clave:

• Definición del propósito, misión y visión de marca, alineados con la promesa aspiracional del producto.

• Diseño de la propuesta de valor y diferenciación competitiva, respondiendo a: ¿por qué Moncler y no otra?

• Perfil detallado de la audiencia: datos demográficos, estilo de vida, deseos, emociones y aspiraciones.

• Construcción de la personalidad de marca: valores, esencia, arquetipo y personificación para dar coherencia a su expresión.

• Diseño del tono y voz de marca, centrado en transmitir elegancia, sofisticación, autenticidad y una emoción aspiracional.

• Mapa de territorios de comunicación y plan de contenido con ideas para campañas que conecten con el universo simbólico de Moncler.

  Resultado

• Booklet de marca estratégico, que sintetiza toda la arquitectura de marca y comunicación.

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• Narrativa aspiracional y diferenciada, alineada con el propósito de la marca y emocionalmente conectada con su audiencia.

• Marca con voz y carácter propio, capaz de competir con fuerza en el universo premium de bebidas.